Streetwear бренд
Інтернет-магазин одягу в конкурентній ніші streetwear. Сайт існував 2+ роки, але SEO ніхто системно не займався. Основний трафік - з Instagram та реклами. Категорії без текстів, title з назв товарів, дублі через фільтри.
Проблеми
- --Тисячі сторінок-дублів через комбінації фільтрів (колір + розмір + бренд)
- --Title/description генерувалися автоматично з назв товарів без оптимізації
- --Crawl budget витрачався на сторінки фільтрів замість категорій
- --Швидкість завантаження: 6+ секунд на мобільних
Що зроблено
- +Закрили фільтри від індексації (canonical + noindex), зберігши потрібні комбінації
- +Перебудували структуру категорій під пошукову семантику
- +Написали SEO-тексти для 30+ категорій з унікальними описами
- +Лінкбілдінг: 20+ посилань з тематичних fashion-ресурсів
- +Schema.org: Product, Offer, BreadcrumbList для всього каталогу
Висновок: У fashion e-commerce головне - правильна структура категорій та їх оптимізація. Товарні сторінки рідко потрапляють у топ за конкурентними запитами. 90% трафіку йде через категорії - туди і направляли зусилля.
Магазин чоловічих аксесуарів
Інтернет-магазин чоловічих аксесуарів: шкіряні браслети, тактичні сумки та рюкзаки, гаманці з натуральної шкіри, ремені, ножі та мультитули. Ніша - чоловічі подарунки та EDC (everyday carry). Сайт менше року, весь каталог - 400+ товарів. Конкуренти - маркетплейси та великі мережі аксесуарів.
Проблеми
- --Молодий домен, Google не довіряв сайту - ніяких позицій
- --Маркетплейси (Rozetka, Prom) займали топ за "чоловічі браслети", "тактичні сумки"
- --Описи товарів - копіпаста з постачальника, дублі на 80% каталогу
- --Нуль контенту навколо товарів: ні оглядів, ні порівнянь, ні гайдів по вибору
Що зроблено
- +Фокус на long-tail: "шкіряний браслет чоловічий ручна робота", "тактичний рюкзак molle 25л"
- +Унікальні описи з реальними характеристиками, фото матеріалів, порівняння моделей
- +Блог: "Як обрати шкіряний браслет", "Crazy Horse vs Full Grain", "ТОП-10 EDC подарунків"
- +Google Business Profile + Google Shopping: відгуки, товарний фід, промоакції
- +Лінкбілдінг: статті на чоловічих лайфстайл-ресурсах та тактичних форумах
Висновок: Маркетплейси виграють за головними запитами, але програють за long-tail. "Чоловічий браслет" - Rozetka. "Браслет з натуральної шкіри crazy horse ручна робота" - наш клієнт. Контент навколо товару (огляди, порівняння матеріалів, гайди) дає трафік, який маркетплейси не можуть забрати.
Виробник конструкцій, Італія
Італійський виробник дерев'яних конструкцій: перголи, навіси, тераси. Сайт італійською, ринок - вся Італія. Конкуренція з великими виробниками та агрегаторами. Потрібна видимість у Google.it для гео-запитів по регіонах.
Проблеми
- --Сайт без SEO-оптимізації: title = назва компанії на всіх сторінках
- --Всього 5 сторінок - для всіх типів продукції та регіонів
- --Конкуренти мають 50-100+ сторінок з детальним контентом
- --Відсутність локальних сигналів для регіонального ранжування
Що зроблено
- +Семантичне ядро італійською: кластеризація по типах конструкцій та регіонах
- +Створили 40+ сторінок: кожен тип продукції + гео-сторінки для 15 регіонів
- +Schema.org: Product, LocalBusiness з гео-прив'язкою
- +Лінкбілдінг з італійських галузевих ресурсів та бізнес-довідників
- +Контент: технічні характеристики, галереї, FAQ для кожного продукту
Висновок: SEO працює однаково в будь-якій країні. Принципи ті самі: семантика, контент, посилання, технічна частина. Мова і ринок - деталі реалізації. Цей кейс довів, що навіть з 5 сторінок можна виростити повноцінну SEO-присутність, яка генерує замовлення.
Встановлення сонячних панелей, Ірландія
Молодий сайт інсталятора сонячних панелей у графстві Кілдер (передмістя Дубліна). Сайт віком 3 місяці, лише головна + сторінка About. Конкуренти з 5+ роками та SEAI-сертифікацією. Клієнт щойно отримав реєстрацію як SEAI Registered Installer.
Проблеми
- --Домен віком 3 місяці - Google не довіряв сайту
- --Конкуренти з SEAI-сертифікацією та роками присутності в GBP
- --Жодних локальних цитувань - бізнес "невидимий" для Google Maps
- --Лише 2 сторінки - головна та About, нуль сервісного контенту
Що зроблено
- +Google Business Profile: щотижневі пости з фото інсталяцій, збір відгуків (0 -> 28)
- +14 сервісних сторінок: residential solar, commercial, battery storage, EV charger bundle
- +Гео-сторінки під Naas, Celbridge, Maynooth, Leixlip, Newbridge
- +45+ цитувань: GoldenPages.ie, SEAI directory, Yelp Ireland, Trustpilot
- +8 статей у блозі: SEAI grant guide, solar in Irish weather, savings calculator FAQ
Висновок: Навіть у конкурентній ніші з сертифікованими гравцями молодий сайт виходить у топ за 5 місяців при системній роботі з GBP, гео-сторінками та контентом навколо SEAI-грантів. Ключ - послідовність: щотижня контент, цитування, відгуки.
Інвестиційний фонд, Нідерланди
Голландський інвестиційний фонд з фокусом на стале інвестування (duurzaam beleggen). Сайт голландською мовою, конкуренція з великими банками (ING, Rabobank) та фінтех-платформами. Потрібна експертна видимість у ніші sustainable investing.
Проблеми
- --Ніша YMYL (Your Money Your Life) - Google вимагає максимальної експертності
- --Конкуренція з банками та фінтех-гігантами з DA 70+
- --Контент голландською - обмежений ринок, складна фінансова термінологія
- --Нуль посилальної маси - новий домен без авторитету
Що зроблено
- +Контент-стратегія навколо long-tail фінансових запитів: "duurzaam beleggen voor beginners"
- +30+ експертних статей з E-E-A-T сигналами: автор, джерела, дати оновлення
- +Schema.org: FinancialProduct, FAQPage, Article з авторством
- +Лінкбілдінг на голландських фінансових ресурсах та бізнес-каталогах
- +Технічна оптимізація: Core Web Vitals, мобільна версія, швидкість
Висновок: У YMYL-нішах контент без E-E-A-T сигналів не ранжується. Кожна стаття мала реального автора-експерта, посилання на регуляторні джерела (AFM, DNB), актуальні дати. Це дозволило конкурувати з банками за інформаційні запити.
Спортивні меморабілії, Великобританія
Магазин match-worn футболок та спортивних колекційних предметів. Ринок UK, конкуренція з аукціонними платформами та великими колекторськими сайтами. Ніша з високим середнім чеком (200-5000 GBP за позицію).
Проблеми
- --Конкуренція з eBay, Catawiki та великими аукціонними домами
- --Товари унікальні (one-of-a-kind) - складно будувати семантику на категоріях
- --Довіра покупця: високий чек вимагає сертифікації автентичності
- --Сезонність: трафік залежить від футбольного календаря
Що зроблено
- +Категорії по клубах, лігах та гравцях - структура під пошукові запити
- +Контент: гайди з автентифікації, історії рідкісних футболок, огляди колекцій
- +Schema.org: Product з автентифікацією, Offer, CollectionPage
- +PR-лінкбілдінг: згадки у футбольних медіа та колекторських спільнотах
- +Сторінки під матчеві події: "Match Worn Shirts [Club] [Season]"
Висновок: У ніші колекційних товарів працює інша логіка: кожна сторінка - унікальний продукт. Ключ до трафіку - контент навколо подій (матчі, трансфери, ювілеї клубів) та структуровані дані для rich snippets.
Obstacle Run івенти, Нідерланди
Організатор забігів з перешкодами (obstacle runs) у Нідерландах та Бельгії. Кілька форматів: 7, 13, 19, 42 км. Сезонний бізнес з піком реєстрацій навесні. Конкуренція з Spartan Race, Tough Mudder та локальними організаторами.
Проблеми
- --Сезонність: 80% реєстрацій за 3 місяці до події, решту року трафік падає
- --Конкуренція з міжнародними брендами (Spartan, Tough Mudder) за брендові запити
- --Кожна подія - окрема локація, потрібна гео-оптимізація під кожне місто
- --Високий bounce rate: відвідувач або реєструється, або йде
Що зроблено
- +Контент-хаб: тренувальні плани, підготовка до забігу, харчування для спортсменів
- +Гео-сторінки під кожну локацію з розкладом, маршрутом, фото трас
- +Schema.org: Event, SportsEvent з датами, локаціями, цінами реєстрації
- +UGC-контент: результати учасників, фото/відео з попередніх забігів
- +PR та спортивні медіа: згадки у Runner's World NL, спортивних блогах
Висновок: Event SEO потребує контенту, який працює між подіями. Тренувальні плани та UGC тримають трафік цілий рік. Schema.org Event дає rich snippets з датами та цінами прямо в пошуковій видачі.
Оренда кемперів, Нідерланди
Платформа оренди кемперів та мобільних будинків у Нідерландах. Сезонний бізнес (пік - літо). Конкуренція з Booking.com, ANWB, та спеціалізованими платформами. Великий каталог: 500+ об'єктів по всій країні.
Проблеми
- --Booking.com та ANWB домінують за головними запитами "camper huren"
- --Сезонність: 70% бронювань за 4 місяці, решту року сайт простоює
- --500+ об'єктів - дублі контенту, тонкі сторінки без унікального опису
- --Низька конверсія з органіки: трафік є, бронювань мало
Що зроблено
- +Гео-сторінки під регіони: Zeeland, Drenthe, Veluwe, Friesland - з локальним контентом
- +Контент-хаб: маршрути подорожей, поради для кемперів, чеклісти перед поїздкою
- +Schema.org: LodgingBusiness, Product, AggregateRating на кожен об'єкт
- +Internal linking: зв'язка "регіон -> об'єкти -> маршрути -> поради"
- +Google Ads + SEO синергія: платний трафік підтримує позиції в міжсезоння
Висновок: У travel-ніші з великим каталогом головне - не дублювати контент. Кожен регіон отримав унікальну сторінку з місцевими маршрутами та порадами. Контент-хаб тримає трафік у міжсезоння, коли комерційні запити падають.
Хочете такі ж результати?
Розкажіть про ваш проєкт - оціню потенціал, визначу стратегію та дам прогноз щодо термінів. Безкоштовна оцінка.